Pourquoi faire évaluer sa marque est devenu un enjeu stratégique

Dans un contexte économique incertain, les entreprises cherchent à mieux exploiter ce qu’elles possèdent déjà. Et parmi leurs ressources, il en est une souvent sous-estimée : la marque. Bien plus qu’un simple logo, une marque enregistrée peut représenter un véritable actif immatériel, dont la valorisation peut avoir des conséquences importantes en cas de cession, d’association ou de levée de fonds.

Une réalité encore méconnue

Aujourd’hui, trop peu de dirigeants ont conscience de la valeur réelle de leur marque. Certains l’ont protégée à l’INPI sans jamais y revenir. D’autres l’exploitent depuis des années sans se demander ce qu’elle vaut vraiment sur le marché. Pourtant, une marque forte — parce qu’elle est connue, bien positionnée, dotée d’une bonne réputation ou présente sur un secteur porteur — peut attirer l’intérêt d’investisseurs, de repreneurs ou de nouveaux porteurs de projet.

Cette approche rejoint une tendance de fond : considérer la propriété intellectuelle comme un levier de développement stratégique, au même titre qu’un outil de production ou un portefeuille client.

Quand et pourquoi faire estimer sa marque ?

Faire évaluer une marque peut répondre à plusieurs objectifs :

• Préparer une cession d’entreprise, en intégrant sa valeur dans l’actif global
• Envisager une cession de la marque seule, si l’activité est arrêtée ou transformée
• Renforcer une négociation commerciale (licence de marque, franchise, partenariat…)
• Obtenir une évaluation objective en vue d’une valorisation comptable

Les critères pris en compte sont multiples : antériorité du dépôt, classement dans les moteurs de recherche, présence en ligne, mentions dans la presse, popularité sur les réseaux sociaux, mais aussi potentiel de développement ou cohérence éditoriale.

Un actif de plus en plus convoité

Le marché évolue. De plus en plus d’entrepreneurs cherchent à acquérir une marque existante pour démarrer rapidement une activité, bénéficier d’une image de confiance ou gagner du temps dans leur positionnement. Dans certains secteurs comme la mode, le bien-être ou l’alimentation, le nom est même parfois plus décisif que l’offre en elle-même.

La raréfaction des noms disponibles, combinée à la complexité croissante des dépôts, pousse à reconsidérer la marque comme un bien valorisable. Il devient donc pertinent de se demander : et si votre marque avait une valeur supérieure à ce que vous imaginiez ?

Comment procéder ?

Des outils spécialisés existent aujourd’hui pour estimer la valeur d’une marque selon des critères objectifs. Ils permettent d’obtenir une première estimation, voire d’envisager une mise en relation avec des tiers intéressés, sous conditions. Pour en savoir plus sur la méthode d’évaluation des marques et découvrir comment estimer un actif immatériel, rendez-vous ici.

Faire évaluer sa marque, ce n’est pas seulement anticiper une vente ou un départ à la retraite : c’est aussi reconnaître la valeur de ce que l’on a construit. Dans une économie de l’attention, la réputation, la notoriété et l’identité sont des ressources aussi précieuses que des machines ou des murs. Mieux vaut en prendre conscience tôt… avant que d’autres ne le fassent à votre place.

‍